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Copyright (c) 2012 機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權(quán)所有 皖I(lǐng)CP備12004440號(hào)-2
2015年2月2日，松下對(duì)外宣布1月30日關(guān)閉山東松下電子信息有限公司。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，松下近兩年來(lái)積極從B2C領(lǐng)域向B2B領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，但目前還難以判定未來(lái)是否能重現(xiàn)輝煌。
2月2日，松下電器(中國(guó))有限公司(以下簡(jiǎn)稱松下電器)近日發(fā)布通知稱，由日本松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社(以下簡(jiǎn)稱松下)、松下電器(中國(guó))有限公司以及濟(jì)南高新控股集團(tuán)有限公司3家企業(yè)出資設(shè)立的超薄型電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，山東松下電子信息有限公司(以下簡(jiǎn)稱山東松下)的生產(chǎn)事業(yè)已于1月30日終止，并將開始企業(yè)清算手續(xù)。
據(jù)公開資料顯示，山東松下設(shè)立于1995年，于1996年開始生產(chǎn)顯像管電視機(jī)，此后，在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)電視機(jī)長(zhǎng)達(dá)19年。然而，松下彩電業(yè)務(wù)近些年在中國(guó)節(jié)節(jié)敗退，該工廠最終難逃停產(chǎn)的命運(yùn)。
實(shí)際上，這并不是松下電器第一次關(guān)閉其電視機(jī)生產(chǎn)工廠，在2012年年底，松下電器決定將在中國(guó)最大的等離子電視工廠，位于上海的等離子電視制造工廠關(guān)閉，并將其中部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向山東的液晶電視工廠。
除了電視工廠停產(chǎn)，松下電器在華其他家電的生產(chǎn)也在悄悄調(diào)整中。據(jù)報(bào)道，因日元貶值加劇，松下電器在中國(guó)工廠的幾乎全部立式(豎直型)洗衣機(jī)產(chǎn)能將回遷至日本袋井市，松下電器在華微波爐產(chǎn)品生產(chǎn)將逐漸回遷至日本神戶市，另有松下部分家用空調(diào)和滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)能已經(jīng)在實(shí)施回遷。
市場(chǎng)人士紛紛預(yù)測(cè)松下家電業(yè)務(wù)要全面退出中國(guó)，然而松下方面卻一直并未對(duì)上述消息進(jìn)行回應(yīng)。
但松下電器在發(fā)給媒體的回復(fù)中表示松下家電并非全面退出中國(guó)，在中國(guó)市場(chǎng)，松下的薄型電視機(jī)銷售將會(huì)以委托生產(chǎn)等形式繼續(xù)進(jìn)行，意味著未來(lái)一段時(shí)間松下彩電依然會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)。
松下電器公關(guān)部張婷部長(zhǎng)對(duì)媒體表示：“在中國(guó)市場(chǎng)，我們希望借此強(qiáng)化松下超薄型電視機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并且增強(qiáng)電視機(jī)事業(yè)的營(yíng)收能力，進(jìn)而提升電視機(jī)業(yè)務(wù)的整體收益能力。”
但無(wú)論松下家電業(yè)務(wù)是否真正退出中國(guó)，在很多人看來(lái)，松下的家電業(yè)務(wù)已然衰落，并且在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)看不到繁榮的可能。
家電業(yè)務(wù)遭遇滑鐵盧
雖然松下是最早進(jìn)入中國(guó)的日系家電巨頭，但這些年，松下先后退出了手機(jī)市場(chǎng)、廚衛(wèi)電器、燃?xì)馀_(tái)灶、嵌入灶、燃?xì)鉄崴鞯阮I(lǐng)域，并被迫放棄了民用等離子電視業(yè)務(wù)，白電的份額也在急劇萎縮。
中怡康市場(chǎng)研究公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2014年松下電器在中國(guó)彩電市場(chǎng)的零售量占比僅為0.33%，同比下滑0.08%;空調(diào)零售量占比為1.16%，下滑0.35%;洗衣機(jī)零售量占比為6.34%，下滑0.61%;冰箱市場(chǎng)零售量占比為1.57%，下滑0.06%。
松下歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，松下2011財(cái)年、2012財(cái)年連續(xù)巨虧，其凈虧損分別高達(dá)7722億日元(約人民幣404.8億元)、7543億日元(約人民幣395.5億元);而在電視業(yè)務(wù)方面，截至2014年3月的2013財(cái)年，松下電視已連虧6年。
而為了止虧，松下出售了位于東京都港區(qū)東新橋的“松下東京汐留大廈”，還拋售了市值約1000億日元的豐田、本田等企業(yè)的部分股票。根據(jù)松下公布的有價(jià)證券報(bào)告書顯示，2012財(cái)年，松下共計(jì)拋售了近6成的持有股票，拋售總額達(dá)1400億日元(約人民幣73.4億元)。
昔日的家電巨頭，緣何家電業(yè)務(wù)落入如此尷尬的境地?
對(duì)此，資深家電行業(yè)觀察員梁振鵬說(shuō)，松下之所以沒有守住家電市場(chǎng)的陣地，與其創(chuàng)新能力不足、效率緩慢有著直接的關(guān)系。
“2008年金融危機(jī)、日元貶值等對(duì)松下這樣的家電巨頭有著巨大的影響，這是當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境所致。”梁振鵬表示，“但主要的原因還是松下自身創(chuàng)新能力的缺乏，雖然日系家電在硬件、技術(shù)上一直遙遙領(lǐng)先，但在近些年智能家電發(fā)展的進(jìn)程中，松下卻并沒有及時(shí)調(diào)整策略，抓住潮流，導(dǎo)致在家電智能化、互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的過(guò)程中始終落于人后，失去先機(jī)。”
而中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波則表示：“松下對(duì)等離子電視的錯(cuò)誤決策也是導(dǎo)致其虧損的原因之一，松下長(zhǎng)期生產(chǎn)推廣等離子電視，雖然最后在液晶電視大潮中也引入了液晶電視，但卻已經(jīng)無(wú)法再和迅速崛起的國(guó)產(chǎn)品牌和韓國(guó)品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。”
不僅如此，業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為松下等日系家電企業(yè)的效率十分緩慢。
“運(yùn)營(yíng)體制僵化，決策機(jī)制漫長(zhǎng)，缺乏效率，在國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)大力研推新產(chǎn)品時(shí)，沒有辦法及時(shí)應(yīng)對(duì)，最終一步步失去市場(chǎng)份額。”梁振鵬說(shuō)。
轉(zhuǎn)型之后命運(yùn)未卜
其實(shí)不僅僅是松下，目前東芝、夏普都已先后宣布或出售或關(guān)閉海外工廠，加之以前的日立、先鋒、三洋的退出，目前除了索尼，日本電視幾大品牌幾乎全軍覆沒。
然而在放棄家電市場(chǎng)的同時(shí)，這些日系企業(yè)也在謀求各種轉(zhuǎn)型。
以松下為例，其主要從B2C(企業(yè)到消費(fèi)者)領(lǐng)域向B2B(企業(yè)到企業(yè))領(lǐng)域拓展，2014年10月，松下集團(tuán)CEO津賀一宏在松下中國(guó)事業(yè)成立35周年慶典上表示，未來(lái)松下將從家電逐步延伸到住宅、美容健康、航空、零售、汽車、公共領(lǐng)域;而在中國(guó)的業(yè)務(wù)方面，松下將在家電、車載、住宅等5個(gè)方面助力解決中國(guó)社會(huì)問(wèn)題。而夏普、東芝等則轉(zhuǎn)型醫(yī)療設(shè)備、能源等領(lǐng)域。
“松下、東芝、日立等甚至希望市場(chǎng)不要再將它們定義為家電企業(yè)。”家電分析師劉步塵敘述。
那么退出家電業(yè)務(wù)的松下及日系企業(yè)未來(lái)命運(yùn)將如何?雖然唱衰日系家電企業(yè)的論調(diào)一直存在，但業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了另外一種聲音。
陸刃波認(rèn)為，目前家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，利潤(rùn)空間也非常有限，松下調(diào)整戰(zhàn)略，將科技含量不高的制造工作委托加工，而自己則加大研發(fā)，提升品牌形象，這種做法有積極的意義。
“松下將關(guān)注點(diǎn)從B2C轉(zhuǎn)移到B2B上來(lái)，不再以個(gè)人消費(fèi)品為重點(diǎn)，而是重點(diǎn)發(fā)展商用產(chǎn)品，發(fā)展企業(yè)、公司等商用領(lǐng)域的客戶，希望從商用領(lǐng)域攫取更多的利潤(rùn)，這種戰(zhàn)略思路的調(diào)整是正確的。”梁振鵬認(rèn)為，“松下本身就是一個(gè)多元化的公司，雖然家電業(yè)務(wù)失利，但并不能動(dòng)搖其龐大的根基，松下的轉(zhuǎn)型，和東芝、日立是一樣的，它不僅生產(chǎn)各種各樣的消費(fèi)品，未來(lái)也將集中推出環(huán)境、住宅方面的設(shè)備，包括太陽(yáng)能、鋰離子電池等，這些科技含量高的產(chǎn)品利潤(rùn)空間勢(shì)必比家電產(chǎn)品大。而在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，它也一定會(huì)對(duì)家電業(yè)務(wù)作出調(diào)整，將關(guān)閉多條大陸生產(chǎn)線，搬回本土是一種戰(zhàn)略收縮。”
劉步塵則認(rèn)為，雖然松下等日系企業(yè)退出了制造鏈，但并沒有退出產(chǎn)業(yè)鏈。
“日系企業(yè)的核心技術(shù)依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，目前彩電市場(chǎng)非常火的3D(三維立體影像)、4K(4K電視的物理分辨率達(dá)到3840*2160，是全高清的4倍，高清的9倍)、量子點(diǎn)(量子點(diǎn)電視是應(yīng)用了量子點(diǎn)技術(shù)背光源的電視，是液晶電視的一種)等技術(shù)都是由日本開發(fā)，所以我認(rèn)為日本家電并未完全失敗，而是在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。”劉步塵說(shuō)，“目前日系企業(yè)在各類消費(fèi)品的核心零部件等都保持強(qiáng)勢(shì)，而日系企業(yè)的轉(zhuǎn)型最后能不能成功，還要靠時(shí)間證明。”
