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傳說中的華為電視終于來了，7月15日下午，華為獨立子品牌榮耀宣布推出新品類“智慧屏”，這也是華為系首次涉足大屏領域。與傳統(tǒng)彩電不同的是，智慧屏將按照手機模式來打造。在彩電市場發(fā)展停滯、5G時代到來的大環(huán)境下，華為推動大屏生態(tài)也是順勢而為。但作為大屏市場的新生兒，華為想要成為這個新領域的佼佼者，不僅需要打破消費者對傳統(tǒng)彩電的購買慣性，還要改變低價低利潤的行業(yè)現(xiàn)狀。
榮耀率先出擊
榮耀新品類發(fā)布后，華為消費者業(yè)務便真正實現(xiàn)了大中小屏全覆蓋，即智慧屏、電腦和手機。首款產(chǎn)品將于8月上旬發(fā)布。
榮耀總裁趙明首先通過電視和手機的現(xiàn)狀對比，強調了智慧屏推出的必要性。他認為，過去電視是家庭的中心，也是發(fā)現(xiàn)世界和獲取資訊的入口，如今，手機用來了解一切，電視只剩下娛樂。而手機之所以能成為人們生活的中心，成為全社會關注的焦點產(chǎn)品，是因為持續(xù)快速的科技創(chuàng)新，讓手機從功能手機、智能手機發(fā)展到智慧手機，滿足了用戶不斷發(fā)展的需求，也帶來了更多想象。
事實上，華為進軍彩電市場的消息已經(jīng)傳了一年之久，但華為消費者業(yè)務CEO余承東不止一次對外表示，華為不做傳統(tǒng)家電，正在研究的是具備電視功能的大屏產(chǎn)品。趙明也在此次發(fā)布會現(xiàn)場強調，智慧屏不是電視。
據(jù)介紹，榮耀的智慧屏將利用其自研芯片、AI深度學習、性能加速、傳感技術、IoT布局等自主創(chuàng)新科技上的持續(xù)積累，像做手機一樣做智慧屏。隨著智慧屏新品類的誕生，趙明指出，未來，手機和智慧屏將成為用戶智慧生活的雙中心：其中，手機仍然是用戶個人中心，而智慧屏則會成為家庭情感中心。智慧屏將承擔家庭中的更多角色，不僅是家庭的影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設備交互中心。
當然，榮耀只是華為進軍大屏領域的先行軍，本月26日，華為將對主品牌智慧屏策略進行說明。
彩電變革
“回首傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展，盡管產(chǎn)品從形態(tài)到功能都在不斷進步，但行業(yè)發(fā)展仍然停留在基礎技術層面，并沒有觸動根本理念的轉變，這讓行業(yè)一直深陷同質化、價格戰(zhàn)的惡性競爭狀態(tài)。”趙明表示。消費電子資深人士董敏也指出，電視確實需要自我變革，重新定義，榮耀推出的智慧屏原則上可以算得上TV+的范疇。上個月，5G牌照正式下發(fā)，智慧屏也算是應運而生，借助5G商用的風口，電視業(yè)有望不斷創(chuàng)新，讓未來的家庭場景擁有更大的想象空間。
這可以視為電視行業(yè)的第二次變革。第一次變革是幾年前樂視互聯(lián)網(wǎng)電視的推出，促進了OTT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。智能家居雖然已經(jīng)談論了多年，但仍處于初級階段，關鍵問題在于沒有將終端路口打通，真正的智能電視沒有被開發(fā)出來，這給華為留下了發(fā)展的空間。
“智能家居蘊藏著萬億級市場，不管是大屏還是電視，都是家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心和重要入口，進軍大屏市場，目的不在于單薄的硬件利潤，而是掌控家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口，實現(xiàn)家庭用戶市場的可持續(xù)運營。”家電分析師梁振鵬表示，華為此前就布局了很多智能家居設備，包括智能音箱、路由器、芯片等，發(fā)布大屏也是其智能家居布局中的一環(huán)。
從華為自身的業(yè)務表現(xiàn)來看，董敏指出，華為的企業(yè)和運營商業(yè)務發(fā)展穩(wěn)健，而包含手機在內的消費者業(yè)務無論從占半數(shù)的體量還是四成的增速來看，均已成為華為最重要、最重視、最有發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務。2018年，消費者業(yè)務首次成為華為第一大營收支柱，全年營收3489億元，同比增長45.1%，占總營收48.4%。
轉機亦良機
選擇這個時間點進入大屏領域，從行業(yè)表現(xiàn)來分析，似乎并不是明智之舉。董敏對北京商報記者表示，當下彩電市場正處于規(guī)模不振、黏性不強的尷尬局面。京東集團副總裁閆小兵也指出，彩電行業(yè)確實遇到了很多問題，從京東數(shù)據(jù)來看整個數(shù)據(jù)比較平穩(wěn)，行業(yè)發(fā)展不太良性。
奧維云網(wǎng)最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月國內彩電市場零售規(guī)模為1802萬臺，同比下跌1%；零售額528億元，同比下跌11.4%。2019年1-5月彩電市場累計均價僅有2986元，已經(jīng)不足3000元，價格急劇下跌的同時，平均尺寸還在增長，這也意味著局部的價格戰(zhàn)更加劇烈。2019年“6·18”電商大促期間，32英寸彩電產(chǎn)品均價已經(jīng)低至699元。
但正因為這樣的現(xiàn)狀，整個行業(yè)需要新的變化帶來新生機。“智慧屏的出現(xiàn)會將消費者的目光重新回到電視這個品類，京東將拿出所有的資源主推這個品類。” 閆小兵說。
不僅是華為，傳統(tǒng)彩電廠商最近也上演了一出絕地反擊的戲碼。先是海信通過與京東方的自主技術合作，推出了全球首臺疊屏電視，打開了液晶電視在高端消費市場的新舞臺；隨后創(chuàng)維又通過與LG Display的合作，打響了OLED電視在中國市場的價格普及戰(zhàn)，試圖以更便宜的OLED電視搶奪屬于液晶電視的市場份額。
“華為與京東方在手機小屏上有良好合作，拓展到電視大屏上是很容易的事情，且華為有自己的海思芯片，有制造和運營消費電子產(chǎn)品的成功經(jīng)驗，進軍電視市場的投入和風險不大，而可能的收益卻很高。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌說。
梁振鵬則認為，華為不想硬碰硬地直接進入電視領域，因此選擇用智慧屏來切入大的產(chǎn)業(yè)范疇，但并不是定義為智慧屏，消費者就會接受，在大多數(shù)消費者眼中，智慧屏與電視沒有太大區(qū)別，就目前的行業(yè)發(fā)展情況來看，智慧屏也不會給彩電業(yè)帶來翻天地覆的沖擊。
還有業(yè)內人士指出，大屏的概念四年前就曾經(jīng)提過，核心是物聯(lián)+5G互聯(lián)+數(shù)據(jù)算法，移動控制+家庭大腦，不過單獨的一個廠家確實不容易做到，需要互聯(lián)網(wǎng)+硬件+數(shù)據(jù)，具備這樣能力的也不多，很難一下子普及。
“官宣做電視 華為的大屏戰(zhàn)役”由中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡稱機交網(wǎng)）小編整理發(fā)布。如需要轉載，請注明文章來源，更多關于機電行業(yè)資訊，請點擊關注：中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng) 機電信息
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