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提到電工品牌，你會想到誰？哪些電工品牌表現(xiàn)強勢？公牛品牌無疑就是其中之一。據(jù)公開報道，公牛集團2015年營收高達56億元……那么，公牛品牌為什么如此“牛”？在諸如佛山照明、雷士照明等大品牌的沖擊下，未來，中小電工企業(yè)的出路到底在哪？本期一起探討！
公牛為什么“牛”？真有這么“牛”？
公牛何來？
從“插座”到“開關(guān)”再到“照明”
1995年1月5日，慈溪市公牛電器有限公司在浙江寧波市慈溪市正式成立，“公牛”品牌由此創(chuàng)立。在創(chuàng)立公牛之前，創(chuàng)始人阮立平在杭州機械研究所工作了11年，而后與賣插件的弟弟阮立平一起創(chuàng)辦了公牛電器，該品牌名源于當時美國芝加哥公牛隊如日中天，喜歡打籃球的阮立平便把品牌名定為“公牛”。
回顧公牛22年的發(fā)展歷程，從業(yè)務構(gòu)成來看，大致可以將其分為三個階段：
第一階段：1995——2007年，公牛以插座起家，確立“制造用不壞的插座”的戰(zhàn)略定位。阮立平畢業(yè)于武漢大學，大學畢業(yè)后，便被分配到杭州機械研究所工作。當時寧波慈溪插座企業(yè)眾多，形成了一定規(guī)模的插座生產(chǎn)基地，但在阮立平看來，當時的插座質(zhì)量不盡如人意。于是，從5個人的家庭作坊開始，憑兩萬元貸款起家，阮立平先和弟弟合伙批發(fā)別人的零配件，后來一步步自己設(shè)計、生產(chǎn)、銷售插座。1998年，阮立平首創(chuàng)按鈕式開關(guān)插座，這也是現(xiàn)如今市場上最為常見的按鈕式開關(guān)插座。
第二階段：2008——2014年，公牛開關(guān)崛起并領(lǐng)跑行業(yè)，“公牛裝飾開關(guān)”已經(jīng)逐漸深入行業(yè)及消費者心中。公牛集團官網(wǎng)顯示，2008年，公牛在慈溪成立寧波公牛電器有限公司，全面進入墻壁開關(guān)與插座領(lǐng)域，專業(yè)從事墻壁開關(guān)、插座等相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。經(jīng)過幾年的發(fā)展，公牛開關(guān)已經(jīng)成為公牛集團極為重要的板塊，2012年，公牛裝飾開關(guān)N10彩蝶系列上市，標志著裝飾開關(guān)成為公牛集團最重要的業(yè)務推廣單元。
第三階段：2015年至今，在過去的2015年，公牛集團的LED照明產(chǎn)品如球泡燈、筒燈、天花燈等逐步上市，公牛集團也由此形成了“插座、開關(guān)、LED照明”三大核心產(chǎn)業(yè)。據(jù)公牛集團于2016年11月發(fā)布的《2015年度社會責任報告》顯示，公牛多個事業(yè)部完成預定銷售目標，其中LED照明在推出的第一年2015年就實現(xiàn)了6300萬元的業(yè)績，并且將LED戰(zhàn)略定位為“精密LED燈（暫定）”。
值得注意的是，曾有一段時間，公牛打算進軍節(jié)能燈市場。可真做起來后，阮立平才發(fā)現(xiàn)決策失誤。“節(jié)能燈行業(yè)水太深，合格產(chǎn)品的利潤空間很小，對于堅持高質(zhì)量的公牛來說非常困難，很有可能面臨長期虧損。做不成行業(yè)的領(lǐng)先者，還不如不做。”筆者近日采訪山東某地市原公牛經(jīng)銷商獲知，公牛在多年前進軍節(jié)能燈領(lǐng)域，但最終是以巨額虧損告終。
“牛”在哪里？
傳統(tǒng)優(yōu)勢：插座定位“專家與領(lǐng)導者”
從公開報道的數(shù)據(jù)顯示，2015年，公牛集團實現(xiàn)了總營業(yè)收入56億元，這對一個以插座、開關(guān)產(chǎn)品為主業(yè)的電工企業(yè)而言，成績確實非常值得驕傲。在數(shù)十億元的業(yè)績光環(huán)下，公牛品牌在行業(yè)看來做得非常優(yōu)秀，事實也的確如此。目前的電工企業(yè)還沒有哪一家企業(yè)的“插座、開關(guān)”業(yè)績能超過公牛。在公牛業(yè)務板塊中，又以業(yè)績占比最大的“插座”和“開關(guān)”兩大業(yè)務最“牛”，這也體現(xiàn)了公牛“專業(yè)專注”的企業(yè)文化。
近日，筆者通過對全國多地公牛商家采訪得知，公牛的傳統(tǒng)優(yōu)勢依然是起家的插座產(chǎn)品，在所有業(yè)務板塊中份額最高。早在2001年，在一次全國插座品牌監(jiān)測活動中，公牛插座以超過20％的市場占有率奪取了全國第一的桂冠。
據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，在2015年56億元的總營收中，插座銷售排名第一，拿下接近30億元的業(yè)績。正如公牛集團對插座的戰(zhàn)略定位是“專家與領(lǐng)導者”，充分彰顯了公牛集團對其插座業(yè)務的滿滿自信與充分肯定?？梢哉f，公牛插座不僅在公牛集團內(nèi)部是“老大哥”，在行業(yè)也擁有絕對的優(yōu)勢地位。
再創(chuàng)奇跡：墻開定位“高性價比裝飾開關(guān)”
僅次于插座產(chǎn)品，公牛開關(guān)近年來的發(fā)展勢頭也是相當迅猛，公牛集團墻開事業(yè)部在2015年銷售額實現(xiàn)53％的高增長。公牛開關(guān)成都總代理商朱紅璋透露，以公牛為例，2008年公牛開始介入開關(guān)電工領(lǐng)域，當年創(chuàng)下3000萬元的銷售業(yè)績到2017年有望達到33億元，每年的增幅都保持在50％以上，大幅拉開了和競爭者之間的距離。
山西運城公牛開關(guān)經(jīng)銷處經(jīng)理狄源明表示，從企業(yè)了解到的信息是目前公牛開關(guān)業(yè)務已經(jīng)做到二三十億元。公牛集團介紹，公牛墻壁開關(guān)以“高性價比裝飾開關(guān)”的產(chǎn)品定位，現(xiàn)已成為國內(nèi)排名第一的墻壁開關(guān)制造商，公牛先后被授予“中國馳名商標”“浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百強企業(yè)”“全國用戶滿意產(chǎn)品”“國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)”和“高新技術(shù)企業(yè)”等。
營銷做得好？執(zhí)行力徹底！
成立22年來，公牛迅速成為插座開關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，提到公牛品牌及其產(chǎn)品，不少行業(yè)人士及消費者都稱“牛”。事實上，公牛取得如今的成績，與其產(chǎn)品質(zhì)量、專業(yè)專注、研發(fā)創(chuàng)新、渠道實力等因素有著重要關(guān)系，其中又以渠道建設(shè)和營銷模式獲贊最多。資料顯示，公牛在全國擁有超過60萬家銷售終端，公牛的銷售渠道和網(wǎng)點迅速突破超市、家電賣場、電子城、五金店和小賣店等多種屬性的地方。公牛還以高強度的執(zhí)行力，通過店招、電視廣告等方式，積極搶占全國五金店，同時塑造了良好的品牌形象。
公牛開關(guān)成都總代理商朱紅璋表示，作為一名公牛的商家，深知公牛為此付出的諸多努力，為保證公牛良好的市場表現(xiàn)，從政策制定到實施，從產(chǎn)品研發(fā)到新品推出，從售后服務及快速反映，一貫強有力的執(zhí)行力是公牛創(chuàng)造奇跡的法寶。而山東某地市原公牛經(jīng)銷商如今依然盛贊公牛在營銷上的執(zhí)行力：“公牛的營銷執(zhí)行力比起國內(nèi)照明企業(yè)都要更規(guī)范、更嚴格、更精細。”
銷售任務重？壓貨壓力明顯！
據(jù)山東某地市原公牛商家透露，他本人之所以放棄代理公牛，最主要的原因之一就是公牛對經(jīng)銷商的銷售任務過高，并且逐漸增加，最高漲幅曾達到100％。
同時，這位商家還表示：“早在2014年，有一個山東的公牛商家朋友，他當年銷售任務近2000萬元，但到年底時銷售額距離全年任務還差300萬元左右，最終唯有通過銀行貸款300萬元去備貨，如此完成了當年的銷售任務，并且拿到了相對可觀的‘返點’。慶幸的是，第二年遇上公牛渠道扁平化改革，該經(jīng)銷商的銷售任務得以大幅壓縮，但如此改革后，經(jīng)銷商賺到的錢也就更少了。”
對于傳統(tǒng)制造企業(yè)而言，給經(jīng)銷商制定銷售任務目標，這是再正常不過的現(xiàn)象。但在公牛數(shù)十億的年銷售業(yè)績中，每年究竟有多少業(yè)績是通過經(jīng)銷商“壓貨”得來的？據(jù)山東某公牛商家透露，在公牛2015年50多億元的銷售額中，其中有一部分是通過轉(zhuǎn)嫁至商家的倉庫，并未真正通過市場消化，估計真正總營收在40億元以上。
為此，筆者還采訪了四川某公?，F(xiàn)經(jīng)銷商，盡管該經(jīng)銷商并未表明公牛“壓貨”壓力大，卻也認可了“公牛經(jīng)銷商銷售任務大幅增長”的事實，并且以“無論企業(yè)還是商家發(fā)展都是需要壓力的”來回應。
“跨界大牌”來攪局？
電工行業(yè)現(xiàn)狀如何？
在國內(nèi)電工市場，電工品牌數(shù)量眾多，而在早期的電工領(lǐng)域競爭相對較小，但如今行業(yè)競爭格局已在逐年加大。那國內(nèi)電工市場究竟有哪些電工品牌？它們的行業(yè)現(xiàn)狀和格局如何？近日，大照明通過對全國電工企業(yè)負責人以及公牛部分商家進行調(diào)研，就電工品牌規(guī)模實力和品牌知名度而言，在國內(nèi)市場上的電工品牌大致可分為三個梯度。
第一個梯度：國際電工品牌施耐德、西蒙電氣、西門子等以及國內(nèi)電工品牌公牛、鴻雁、正泰等，多年來，這些電工品牌已經(jīng)形成了較為深厚的品牌影響力和創(chuàng)新能力，無論是研發(fā)投入、產(chǎn)品品質(zhì)、渠道實力等都備受肯定，在國內(nèi)電工市場上也得到了消費者的認可。
第二個梯度：這些電工品牌在國內(nèi)擁有多年的行業(yè)沉淀，其產(chǎn)品質(zhì)量過硬、知名度較高、渠道網(wǎng)點較為成熟等，它們在國內(nèi)市場上占據(jù)相當?shù)氖袌龇蓊~，亦或是在電工領(lǐng)域做出了自己的特色，得到行業(yè)和市場的肯定。
第三個梯度：這個電工企業(yè)群體就是國內(nèi)數(shù)量眾多的中小電工企業(yè)，在第一、第二梯度電工品牌的強勢沖擊下，國內(nèi)數(shù)量眾多的中小電工企業(yè)市場規(guī)模受到擠壓，生存壓力增大。
隨著電工領(lǐng)域競爭漸趨激烈，不同梯度的電工品牌在發(fā)展能獲得的資源也有所不同。“大者恒大”，在激烈的競爭中，在行業(yè)擁有絕對優(yōu)勢的品牌將更容易獲得行業(yè)資源，贏得資本青睞，而中小電工企業(yè)則處于行業(yè)劣勢，務必尋求差異化的道路，在“夾縫”中謀出路。
廈門視貝電工事業(yè)部總監(jiān)應發(fā)揚表示：“在成熟的競爭業(yè)態(tài)中，優(yōu)質(zhì)資源向行業(yè)龍頭集中是正常規(guī)律。中小型電工企業(yè)在資源的獲取上的確處于劣勢，例如資金、人力、供應鏈等等。但這也并不意味著中小型電工企業(yè)沒有發(fā)展的機會，在市場需求逐漸演進的過程中，蘊藏著大量的潛在機遇等待我們挖掘。”
跨界大牌強勢啟動！
近年來，電工領(lǐng)域的競爭還隨著眾多跨界大品牌的介入而變得更激烈、更殘酷，這些大品牌企業(yè)在行業(yè)和市場上擁有一定規(guī)模實力、品牌知名度、渠道市場等，跨界大品牌強勢啟動電工業(yè)務后，勢必對那些中小電工企業(yè)形成更大的沖擊，其市場份額或被進一步壓縮。其中，跨界大品牌中，照明行業(yè)實力企業(yè)更是強勢競爭者，這源于照明產(chǎn)品與電工產(chǎn)品有著極強的關(guān)聯(lián)性和粘性，而照明企業(yè)成熟的渠道網(wǎng)絡和營銷模式又為其電工產(chǎn)品提供了極大的銷售便利。
如佛山照明、歐普照明、三雄極光、雷士照明等傳統(tǒng)照明實力品牌企業(yè)，在成熟的照明渠道基礎(chǔ)上，其電工產(chǎn)品也贏得一定的市場，尤其在電工朝著智能化轉(zhuǎn)型升級的重要時期，這些照明品牌抓住轉(zhuǎn)折機遇，未來也將贏得相當可觀的市場份額。
以佛山照明為例，2016年，佛山照明抓住電工行業(yè)轉(zhuǎn)型變革的關(guān)鍵節(jié)點，強勢推出電工品牌佛照電工，并且成立專門的電工公司來運營，經(jīng)過近一年時間的運營，佛照電工在行業(yè)和市場上樹立了良好的品牌形象。同時，佛照電工創(chuàng)新營銷模式，推出“戰(zhàn)略投資合伙計劃”，招募實力經(jīng)銷商股東，線上線下結(jié)合全面布局市場，未來發(fā)展前景可期。
另外，2016年“雙11”，歐普照明產(chǎn)品實現(xiàn)智能控制的全面升級，手機APP、遙控和墻開等多種控制方式方便全家人使用，其中三大開關(guān)插座系列霸屏天貓類目TOP榜首。歐普還攜手華為推出智慧家庭套裝，其中墻面開關(guān)成為重要的終端控制方式之一。而雷士照明的電工產(chǎn)品系列較為齊全，依托其多年的品牌及渠道沉淀，雷士電工產(chǎn)品也搶占一定的市場份額。
公牛集團：預計2020年總產(chǎn)值達200億元！
2016年11月1日，公牛集團發(fā)布的《2015年度社會責任報告》顯示，2015年，公牛集團營收同比上一年同期增長21．5％，轉(zhuǎn)換器、墻開、LED三個事業(yè)部均出色地完成了預定目標。其中，轉(zhuǎn)換器銷售繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長，LED第一年銷售就實現(xiàn)了6300萬元的業(yè)績，墻開事業(yè)部還取得了53％的增長，行業(yè)排位從上一年的第三一躍成為行業(yè)第一。
公牛集團預計，到2020年，集團總產(chǎn)值將達200億元。2013年、2014年、2015年，公牛集團分別納稅20331萬元、36011萬元和50995萬元。另據(jù)公牛集團公開報道，2014年銷售額已突破40億元。
2015年11月，公牛啟動B2B經(jīng)銷商管理信息系統(tǒng)，現(xiàn)已實現(xiàn)插座、墻開兩個事業(yè)部2000余家經(jīng)銷商的上線應用。B2B平臺的成功導入，進一步提升了經(jīng)銷商與公牛業(yè)務溝通工作的效率。
憑借公牛優(yōu)良的品牌形象，目前公牛終端經(jīng)銷網(wǎng)點已達60余萬家。2015年，公牛取得專利成果108件，其中發(fā)明專利9件；截止2015年底，集團及下屬子公司累計擁有有效專利303件，其中發(fā)明專利17件。
