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近期，國(guó)家能效領(lǐng)跑者制度的推出、原材料價(jià)格的下降，給家電企業(yè)帶來相應(yīng)利好，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，經(jīng)過2014年的整體低迷之后，家電行業(yè)用一種奔跑的姿態(tài)進(jìn)入2015年想必是目前市場(chǎng)最樂意看到的景象。有一些品牌家電企業(yè)已經(jīng)躍躍欲試，紛紛喊出：奔跑吧!品牌。奔跑吧!技術(shù)。奔跑吧!產(chǎn)品。
名企去年可圈可點(diǎn)
最近，有一些家電上市公司公布了2014全年業(yè)績(jī)預(yù)告。商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，盡管2014年1-11月5000家重點(diǎn)零售企業(yè)家用電器和音像器材銷售額增速比上年同期回落4.2個(gè)百分點(diǎn)，但是部分龍頭企業(yè)的表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)。
美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了資源共享、多品類協(xié)同，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善，資源和運(yùn)營(yíng)效率不斷提升，加上互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提速，布局智慧家居擴(kuò)展成長(zhǎng)空間、推動(dòng)電商業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。公司預(yù)計(jì)2014年凈利潤(rùn)變動(dòng)范圍在100億元至110億元之間，同比增長(zhǎng)37%至51%。
旗下TCL通訊剛剛收購(gòu)Palm的TCL集團(tuán)也公布了業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)區(qū)間為41億元至43億元，同比增長(zhǎng)42%至49%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)30億元至31.5億元，同比增長(zhǎng)42%至49%，2014年?duì)I收超過千億，其中第四季度單季實(shí)現(xiàn)收入超300億元，同比增速近30%。
預(yù)計(jì)今年“前低后高”
對(duì)于2015年的家電市場(chǎng)，業(yè)界基本持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。近期關(guān)于家電行業(yè)的利好信息主要來自兩個(gè)方面：一是月初，發(fā)改委聯(lián)合財(cái)政部、工信部等7部委為落實(shí)國(guó)務(wù)院2014年-2015年節(jié)能減排低碳發(fā)展行動(dòng)方案，推出了領(lǐng)跑者計(jì)劃。盡管該計(jì)劃尚未出細(xì)節(jié)辦法，但市場(chǎng)分析認(rèn)為該計(jì)劃的推出將對(duì)家電行業(yè)龍頭公司帶來長(zhǎng)期利益。
同時(shí)，近期原油價(jià)格大幅下跌，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價(jià)格也持續(xù)下行，將給下游家電行業(yè)帶來明顯的“成本紅利”。安信證券就測(cè)算，銅、鋁、鋼、塑料等家電原材料價(jià)格今年都將維持低位運(yùn)行，大家電成本有望因此下降5%左右，有利于家電企業(yè)盈利能力的提升。
奧維云網(wǎng)的分析師吳國(guó)權(quán)認(rèn)為，面對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，2015年家電企業(yè)應(yīng)該從三方面尋求突破和增長(zhǎng)：一方面是更加關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)，生產(chǎn)出更加針對(duì)性的產(chǎn)品;另一方面是更加注重研發(fā)和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造;此外要更加注重企業(yè)的全面創(chuàng)新，不但要產(chǎn)品創(chuàng)新，同時(shí)要在企業(yè)管理、生產(chǎn)制造和營(yíng)銷市場(chǎng)方面創(chuàng)新，家電企業(yè)不但要看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)企業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)方面的影響，同時(shí)更應(yīng)該關(guān)注到工業(yè)4.0、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商業(yè)模式、企業(yè)管理和生產(chǎn)制造方面的顛覆。
技術(shù)升級(jí)加速奔跑
彩電能否更清晰一點(diǎn)?冰箱的保鮮效果還能更好嗎?空調(diào)也能將智能技術(shù)應(yīng)用其中嗎?
對(duì)于用戶在家電使用過程中寄予的希望，在2014年不少已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)。4K顯示技術(shù)，高于原有高清電視4倍分辨率的驚艷顯示效果讓上一代電視黯然失色。軟冷凍保鮮技術(shù)讓冰箱在儲(chǔ)存肉類實(shí)現(xiàn)保鮮效果與食材處理效果上變得更出色。遠(yuǎn)程控制家中的空調(diào)技術(shù)已經(jīng)不再停留住侃侃而談層面，在賣場(chǎng)的空調(diào)專區(qū)已經(jīng)可購(gòu)買到具備物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的空調(diào)產(chǎn)品。
除此之外，物聯(lián)網(wǎng)冰箱、智能電視、空氣凈化器等產(chǎn)品全面觸網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)思維影響下家電產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)的集合日趨緊密。“智能+互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)品+服務(wù)”的彩電戰(zhàn)略模式，“軟件+模式”替代“硬件+功能”的空調(diào)互聯(lián)網(wǎng)策略運(yùn)作思路讓家電不僅智能，而且更能互通。
