高端廚房電器市場(chǎng)品牌集中度進(jìn)一步提高 雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局

2014上半年我國(guó)廚房電器行業(yè)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，但高端市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，成為上半年廚電行業(yè)一大亮點(diǎn)。行業(yè)數(shù)據(jù)表明，高端廚房電器市場(chǎng)品牌集中度進(jìn)一步提高，已形成雙寡頭的競(jìng)爭(zhēng)格局。

今年以來，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)疲軟。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1—7月我國(guó)房產(chǎn)市場(chǎng)住宅銷售面積49592萬平方米，同比下降9.4%。銷售額29874億元，下滑10.5%。

房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷導(dǎo)致整個(gè)家電板塊需求不振.在家電所有細(xì)分行業(yè)中，廚電保持了相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，但放緩勢(shì)頭依然明顯。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，我國(guó)主要廚房電器產(chǎn)品吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟皲N售額的增長(zhǎng)比例分別為9.72%、6.10%與-1.35%，而去年同期上述三類廚電產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)比例分別為18.31%、11.56%、6.74%。

在國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)整體增速放緩的情況下，廚電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。以吸油煙機(jī)為例，從整個(gè)上半年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，近吸式和歐式吸油煙機(jī)分別占53.9%和39.5%，合計(jì)占比93.4%。較去年同期增長(zhǎng)2.8個(gè)百分點(diǎn)，成為市場(chǎng)的絕對(duì)主流。

另外，在整體市場(chǎng)中，歐式機(jī)的占有率2014年占比走高，較去年同期提升3.3個(gè)百分點(diǎn)。這一變化在吸油煙機(jī)的暢銷型號(hào)排行榜中也可以看到端倪。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，在6月份吸油煙機(jī)暢銷型號(hào)前十排行榜中，歐式吸油煙機(jī)占據(jù)了八席。

得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，在大盤增長(zhǎng)趨緩的情況下，上半年高端廚房電器市場(chǎng)仍然保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)。成為廚電板塊的一大亮點(diǎn)。

長(zhǎng)江證券分析師徐春認(rèn)為，盡管市場(chǎng)對(duì)2014年地產(chǎn)銷量有所擔(dān)憂，但卻堅(jiān)定認(rèn)為高端廚電能夠持續(xù)超越行業(yè)周期增長(zhǎng)。

方太集團(tuán)副總裁孫利明也表示，“上半年方太在高端廚電市場(chǎng)的增長(zhǎng)腳步絲毫停不下來。”

孫利明表示，只要堅(jiān)守高端路線，堅(jiān)守用戶需求為導(dǎo)向、堅(jiān)持不斷推出好產(chǎn)品，就一定會(huì)締造中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)的新奇跡。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014上半年，方太在高端廚電市場(chǎng)以44.22%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，并且與第二名合計(jì)占比超過八成。我國(guó)高端廚電市場(chǎng)已然形成雙寡頭的競(jìng)爭(zhēng)格局。

長(zhǎng)江證券分析師徐春認(rèn)為，對(duì)于高端廚房電器，看點(diǎn)在于高端消費(fèi)人群占比提升及三四線城市消費(fèi)引導(dǎo)下帶來的超行業(yè)增長(zhǎng)。高端廚電整體盈利能力更有提升空間。